Investissements publicitaires : Un marché à deux vitesses

   -    2017-09-13                   71 vues

Investissements publicitaires : Un marché à deux vitesses

Les investissements publicitaires reprennent des couleurs à fin juillet 2017. Ils s’améliorent de 2,6% sur un an pour se situer à 3,4 MMDH. Comment évolue le marché publicitaire marocain ? Quels sont les médias en forme et ceux en berne ? Profil de ce marché en 2017.

Les investissements publicitaires reprennent leur trend haussier en 2017. À fin juillet dernier, le chiffre d’affaires du marché publicitaire a progressé de 2,6% contre une baisse de 3,3% à la même période en 2016, selon les données du Groupement des annonceurs marocains (GAM). 3,4 MMDH ont été dépensés sur ce marché. Ce léger redressement s’explique par la hausse des investissements publicitaires durant la période de ramadan et la bonne performance des segments de l’affichage (+12%) et de la radio (+10%). En revanche, la télévision et la presse entament le 4e trimestre 2017 sur un repli de 3% pour les deux médias. Cette configuration témoigne d'un marché à deux vitesses. D’un côté, une progression à deux chiffres pour l’affichage et la radio; de l’autre, la presse, la TV et le cinéma en repli.

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